Fibre asiakaslehti 2020/2021

NOPEIMMIN KASVAVA MARKKINA

Vuoden 2020 alussa puhjennut COVID-19-pandemia on kurittanut monia toimialoja, eikä Kiinan paperiteollisuus ole poikkeus. Nopeasti kasvavan pehmopaperimarkkinan näkymät ovat silti edelleen erittäin myönteiset.

SUN HAIYAN, kuvat GETTY IMAGES & SHUTTERSTOCK

Talouden hidastuminen oli kova isku turismille ja elintar- viketeollisuudelle, ja samalla se romahdutti lautasliinojen eli serviettien kysynnän. Sen sijaan talouspaperin kysyntä kasvoi, kun kotona ruokaileminen lisääntyi. Useimmat tehtaat jatkoivat tuotantoaan, mutta pandemia vaikutti ensimmäisen neljänneksen tuotantomääriin. ”Investoinnit uuteen tuotantokapasiteettiin laskivat vuoden 2020 alkupuoliskolla ylikapasiteetin, kiristyneen kilpailun ja COVID-19-pandemian yhteisvaikutuksesta. Alan johtavat toimijat pystyivät kuitenkin parantamaan tulostaan hyödyntämällä mittakaavaetuaan, brändejään, vahvoja myyntikanaviaan ja monipuolisia tuotevalikoi- miaan”, sanoo Zhenlei Cao , Kiinan paperiteollisuutta tukevan China Technical Association of Paper Industryn (CTAPI) puheenjohtaja. ”Sen sijaan alan pienillä ja keskisuurilla toimijoilla on ollut suuria vaikeuksia, sillä niiden tuotteet ovat usein hy- vin samankaltaisia. Kun perinteinen myynti vaikeutuu, erityisen haavoittuvia ovat yritykset, joilla ei ole vakiin- tunutta verkkoliiketoimintaa. Pehmopaperimarkkinan hintakilpailu on ollut tänä vuonna erittäin kovaa.” COVID-19 on muokannut ihmisten arkea. Verkkokaup- pa on kasvanut, ja pehmopaperin lisääntynyt kulutus on selvästi yhteydessä uusiin hygieniavaatimuksiin. ”Pehmopaperin kysyntä on kasvanut, ja asiakkaat edel- lyttävät aiempaa lyhyempiä toimitusaikoja. He ovat myös entistä kiinnostuneempia tuotteiden laadusta. Lisäksi markkinoilla on aiempaa enemmän ympäristöystävällisiä pakkauksia”, toteaa Luck Tissuen markkinointipäällikkö Martin Ng . Jinboshi Groupin hallituksen puheenjohtaja Junqing Zhang on torjunut pandemian vaikutuksia keskittymällä muun muassa pitkän aikavälin brändistrategioihin, verk-

kokauppainvestointeihin ja myynnin kasvattamiseen lä- hikaupoissa. ”Pidämme kiinni brändimme imagosta laadunhallin- nan, tuotesuunnittelun ja pakkausten kautta”, Zhang sa- noo. MUUTOKSIA KYSYNNÄSSÄ KIINAN MARKKINOILLA C&S Paperin toimitusjohtaja Guanbiao Deng on CO- VID-19-pandemiasta huolimatta optimistinen. ”Vuonna 2019 Kiinassa kulutettiin pehmopaperia kes- kimäärin 6,9 kiloa henkilöä kohti, mikä on edelleen vä- hemmän kuin kehittyneissä maissa. Kun huomioidaan talouskasvu ja elintason parantuminen, pehmopaperin näkymät Kiinassa ovat mielestämme erittäin myönteiset.” C&S Paper on yksityinen yritys ja yksi johtavista peh- mopaperin valmistajista Kiinan kotimarkkinoilla. Yritys perustettiin vuonna 1978, ja se listautui ensimmäisenä Manner-Kiinan paperitehtaana Shenzhenin pörssiin mar- raskuussa 2010. ”Panostamme tutkimukseen ja tuotekehitykseen sekä laadukkaiden pehmopaperituotteiden myyntiin”, Deng sanoo. ”Alallamme on tärkeää ymmärtää markkinakysyntää ja tarjota asiakkaille tuotteita, jotka vastaavat heidän tarpei- taan ja toiveitaan.” C&S Paper ja muut toimijat ovat havainneet muutok- sen kuluttajakysynnässä. Wc- ja kasvopaperi ovat edelleen suurimmat tuoteryhmät: vuonna 2019 niiden markki- naosuudet olivat 53,5 ja 28,9 prosenttia. Wc-paperin osuus on kuitenkin laskussa ja kasvopaperin nousussa. Asiakkaat ovat tottuneet ostamaan kasvopaperia ja käyttävät sitä nyt tarkoituksiin, joihin aiemmin kelpasi wc-paperikin.