Renova haluaa yllättää
Kukaan ei ollut kuullutkaan mustasta wc-paperista ennen kuin pehmopaperin valmistaja Renova muutti jokapäiväisen tuotteen halutuksi hyödykkeeksi.
Teksti: Catarina Stewen Kuvat: Renova
Viime aikoihin asti wc-paperi ei ole ollut kiinnostava tuote. Portugalilainen Renova onnistui kuitenkin tekemään arki- hyödykkeestä statussymbolin väriä vaihtamalla. Maailman seksikkäimmäksi wc-paperiksi kutsuttu Renova Black on ollut otsikoissa ympäri maailmaa, ja raivannut tiensä kalleimpiin klubeihin, hotelleihin ja julkkisten kyl- pyhuoneisiin. Mustan wc-paperin lanseeraus sai kuluttajat näkemään arkisen tuotteen kokonaan uudessa valossa, ja nykyään Renovan laadukkaita wc-paperirullia on saatavilla jopa tyylikkäissä lahjapakkauksissa. ”Renova-brändistä on erikoistumisen ja vallankumouk- sellisen ajattelun myötä tullut alan ainutlaatuinen toimija”, Renova-brändin markkinointijohtaja Luís Saramago sanoo.
sai tukea kansainvälisestä kampanjasta, joka yhdisti tuotteen ihoon ja kertoi tarinaa ihmisten välisistä yhteyksistä, haluis- ta ja tunteista. Kampanjan ansiosta mustasta wc-paperista tuli ikoninen tuote.
Laatu on tärkeä osa brändiä
Saramagon mukaan Renova-brändi haluaa jatkossakin yl- lättää ainutlaatuisella ja innovatiivisella lähestymistavallaan. Laatu on siksi erityisen tärkeää. Se varmistetaan määrittä- mällä ja arvioimalla useita tuotteen fyysisiä ominaisuuksia. ”Tavoitteemme on tarjota kuluttajille huippulaatuinen tuote, jonka pehmeys, paksuus ja vahvuus ovat täydellisessä tasapainossa. Samalla noudatamme tarkasti standardeja, joihin olemme sitoutuneet”, Saramago kertoo. Raaka-aineet vaikuttavat merkittävästi lopputuotteen laatuun. Jos materiaali ei ole korkealaatuista, on pehmo- paperituotteen ominaisuuksista väistämättä tingittävä. ”Metsä Fibren sellu ratkaisee raaka-ainetta koskevan haasteemme, joten haluamme jatkaa yhteistä kehitys- työtämme”, Saramago lisää. Pehmopaperin valmistus on kriteereineen ja muuttuji- neen monimutkainen prosessi. Tuotannossa käytetään sekä pitkäkuituista havupuusellua että lyhytkuituista lehtipuu- sellua. Eri tuotteissa mittasuhteet vaihtelevat, mutta havu- puusellua, jota Metsä Fibre toimittaa Renovalle, tarvitaan aina parantamaan lujuutta.
Rohkeita markkinointikampanjoita
Renovan innovaatiokehitystä ja brändistrategiaa ohjaa halu yllättää kuluttajat ja markkinat. Saramago korostaa, etteivät innovaatiot rajoitu tuotteen fyysisiin ominaisuuksiin. ”Innovaatioiden on oltava läsnä kaikessa, mikä muodos- taa brändin: siinä, millä tavoilla viestitään, miten kohde- ryhmän kanssa ollaan vuorovaikutuksessa sekä siinä, miten fanien odotuksiin vastataan”, hän sanoo. Rohkeilla, yrityksen arvoja tukevilla markkinointikam- panjoillaan sekä taiteilijoilta tilaamillaan toimeksiannoilla Renova yhdistää vahvat tuoteinnovaatiot moderniin viestin- tään. Esimerkiksi Renova Blackin lanseeraus vuonna 2006
54
FIBRE
FIBRE
55
Powered by FlippingBook