Fibre asiakaslehti 2019/2020

Verkkokaupan, kestävyysstandardien ja korkealaatuisten pakkausten kysynnän tuodessa eloa Kiinan kartonkiliiketoimintaan Sun Paper Groupin hallituksen puheenjohtajalla Hongxin Lillä on vankka strategia yhtiönsä menestyksen varmistamiseksi. KIINAN KARTONKIMARKKINA MURROKSESSA

HAIYAN SUN kuvat SUN PAPER

Vuoden 2018 Global Smart Logistics -huippukokoukses- sa jo eläkkeelle jäänyt bisnespohatta Jack Ma huomautti, että maailmanlaajuinen kauppa siirtyy konteista pakkauk siin. Minkälainen vaikutus tällä trendillä on kartonkite- ollisuuteen? Brian McClay , Brian McClay & Associates Inc:n joh- tava konsultti, on optimistinen tämän potentiaalisen markkinakasvun suhteen, joka on seurausta verkkokaupan muuttuvasta luonteesta. ”Kun globaali verkkokauppa siirtyy yritystenvälisestä kaupasta kuluttajakauppaan, tulemme näkemään nousua pakettien kulutuksessa. Hyvälaatuisten pakkausten kysyn- tä kasvaa samaa tahtia kaukokuljetusten kasvun kanssa. Tämä on erittäin myönteinen mahdollisuus päällystetyn kartongin tuottajille”, hän huomauttaa. Brian McClayn ennustus myötäilee Sun Paper Groupin hallituksen puheenjohtajan Hongxin Lin väitteitä. ”Pakkauskartonkiteollisuuden kasvu on ollut vahvaa verkkokaupan ja pikatoimitusten kasvun ansiosta”, Li sanoo. Sun Paper Groupia johtava Li perusti yhtiönsä 1980-lu- vulla. Hänellä on tarkka ymmärrys kartonkiliiketoimin- nasta ja -markkinoista. ”Kiinalla on pitkä perinne lahjojen lähettämisessä. Yli 140 miljoonan ihmisen synnyttämä kotimainen kysyntä on valtava. Kun tulotasokin nousee samalla jatkuvasti, myös verkkokaupasta johtuva pakkausten kysyntä on kasvanut”, hän selittää.

Kun kiinalaiset verkkokaupat järjestivät viime vuonna vuotuisen ”Double 11” -alennusmyynnin marraskuun 11. päivänä, kartongin kulutus kasvoi 110 miljoonalla kappaleella. ”Olemme vakuuttuneita keskitason ja huippuluokan pakkaustuotteiden tulevasta kasvusta”, Li sanoo. Sun Paper Group on toimialansa markkinajohtaja Kii- nassa ja yksi Metsä Fibren suurimpia asiakkaita. VAURAUS LISÄÄ KULUTUSTA Sekä Jack Ma että Hongxin Li ovat vakuuttuneita Kiinan kotimarkkinoiden potentiaalista. Kuluttajien kysyntä kar- tongin suhteen kasvaa sekä määrällisesti että laadullises- ti, kun talous kehittyy. Tämä trendi on havaittu muilla markkina-alueilla. Tällä hetkellä kartongin kulutus Kiinassa on 10 kiloa henkeä kohti vuodessa, kun Yhdysvalloissa se on 40 ki- loa. Yhdysvaltojen tasolle ei yllä moni maa, mutta kulutus on silti voimakasta. Esimerkiksi Etelä-Koreassa kulutus on 30 kiloa henkeä kohti vuodessa, mikä on kolminkertainen määrä Kiinan kulutukseen verrattuna. ”Kun Kiina vaurastuu ja kulutus kasvaa, kysyntä tulee kyllä perässä. Kiinan kulutuksen kasvamisessa Etelä-Ko- rean tasolle menee vähän aikaa, mutta numerot osoittavat kasvupotentiaalin”, sanoo Brian McClay. Sun Paper Groupille tämä analyysi on hyvä uutinen, ja Hongxin Li muodosti strategian sen mukaisesti. ”Keskeiset tuotteemme ovat kaikki korkealaatuisia,

Brian McClay Brian McClay & Associatesin johtava konsultti. Brian McClay & Associates on selluun ja sen loppukäyttökohteisiin liittyvän markkinatiedon konsultointiyritys.